2017年12月15号, 在西安市新城区委、区政府、长乐西路街道党工委、街道办的倡导和组织下，陕西多彩集团党委书记、集团总经理吴平虎、集团党委副书记、行政事业部部长王剑武、多彩商城党支部书记、商城总经理高鲁宾带领陕西多彩集团党员及商户代表一行人前往西安市蓝田县普化镇开展“衣暖人心”爱心棉衣捐助活动，为蓝田县贫困户送去了过冬棉衣，献出企业和商户的一片爱心。西安市新城区副区长孙伟、新城区经贸局局长张向阳、新城区长乐西路街道党工委负责人赵利华、街道党工委副书记、街道办事处主任王莉蓉、普化镇党委书记、各驻村工作组负责人、贫困户代表共同参加了本次捐助活动。

陕西多彩集团党委书记、集团总经理吴平虎代表企业进行发言。他指出：“多彩20年的发展，离不开各级领导和社会各界的关心和支持。多彩集团一直秉承社会价值大于企业价值的理念，优秀的企业家不仅要把企业经营好更要自觉履行社会责任。”

在2017年11月底时集团党委了解到在西安市蓝田县的一些贫困村落中还有一些孤寡老人和贫困家庭的孩子生活比较困难后。集团党委立刻召开党委会，并且积极行动起来，向公司党员、员工及商城商户发出“衣暖人心，让爱延续”暖冬活动的倡议，号召大家捐一件棉衣，献一片爱心！让这个冬天，因为有爱，不再寒冷！让同胞感受来自多彩人的关怀，号召发出后得到了商城商户和公司党员、员工的积极响应，踊跃捐助。

此次爱心捐助活动中陕西多彩集团党委共计捐赠800余件过冬棉衣，蓝田县的宝兴寺等十五个村庄共计239户698名贫困户都得到了捐助。